De Spaanstalige cultuur vieren op één dansvloer

Het doel

Elk jaar op 12 oktober viert de Spaanstalige wereld Día de la Hispanidad. Het is een dag om te eren wat de Spaanstalige landen verbindt: een taal en een cultuur die een oceaan overbruggen.

Op het Europese hoofdkantoor van Nike in Hilversum leeft die band het hele jaar. Spaanstalige collega’s van Nike, Jordan en Converse hebben binnen het bedrijf hun eigen community opgebouwd, en ze zien elkaar vaak om die band sterk te houden. Maar deze datum is anders. Het is de dag waarop de hele community samenkomt om te zeggen: dit zijn wij, en hier komen we vandaan.

Toen ze ons voor de muziek vroegen, kwam die vraag dus met een grote verantwoordelijkheid. Elk land in de zaal moest zichzelf horen. Niemand mocht aan de rand van de dansvloer staan met het gevoel dat het feest voor iemand anders was.

Wat we deden

We begonnen met luisteren. In de briefing hoorden we wie er in de zaal zou staan: vooral Spaanstalige collega’s, elk met een ander land in het hart, en gasten uit andere delen van de wereld die met hen kwamen meevieren.

Daarna bouwden we de set op als een reis. Nummer na nummer trok de muziek van land naar land, zodat elke gast een moment kreeg dat van hem of haar was. Het soort nummer dat je meteen terugbrengt naar een familiefeest, een eerste dans, een zomer thuis. En voor de gasten die deze muziek voor het eerst hoorden, kozen we ritmes die geen vertaling nodig hebben.

De dag had ook rustigere momenten. Tijdens de prijsuitreikingen bleef de muziek zacht en zette ze de toon. Toen de laatste prijs was uitgereikt, mocht het volume omhoog.

Hoe het ging

Op 12 oktober 2023 liep de dansvloer vol en bleef hij meer dan vier uur vol. Non-stop. Om de paar nummers lichtte een andere groep op, omdat ze een klank van thuis herkenden, en trokken ze de mensen om zich heen mee. Zo werd het nummer van één land het nummer van iedereen.

Het mooiste kwam toen de muziek stopte. Eén voor één kwamen mensen naar ons toe om te bedanken. Ze vertelden over de nummers die hen hadden teruggebracht naar bijzondere momenten in hun eigen land, en hoe blij het hen maakte om die nummers weer te horen, omringd door collega’s.

Dat is wat muziek kan. Ze draagt je thuis met je mee, en laat je het delen met degene die naast je danst.